局2024玩具品牌TOP30权势榜发布！CQ9电子专用平台来看玩具品牌新竞争格

　　孩之宝则拥有变形金刚▽•□=★◆、小马宝莉★…▲◁▼▽、小猪佩奇等众多知名IP资源◆▽▼，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播☆▲，积累了一批忠实的粉丝▽▼○•◆•，为后续的产品开发提供了坚实基础☆=。

　　位居TOP1的乐高更是穿越行业周期▼◆☆◇，历经93年的风风雨雨○◆◁，在积木玩具行业屹立不倒★-▼■◇，龙头地位稳固◆☆-△。其中◆□，乐高在生产=◁◆、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时■●，还涉足影视▪○、电子游戏CQ9电子专用平台•☆-◁、教育▲▽☆▷◇、乐园等多个业务板块••◆。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币）▪▽▽▼，同比增长13%□■；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ）▷▼，同比增长26%●●=。根据Euromonitor▲▪△，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48•▪▼☆.6%○○，位居行业首位■=□…。

　　截至2023年前三季度◆•，卡游授权IP超40个-▪◁，包括奥特曼★▼▽=、小马宝莉▪■◆△•、叶罗丽◆=、斗罗大陆动画◆☆◁、蛋仔派对★•、火影忍者=◆、名侦探柯南◁▲●•、哈利波特等◇●▲•。此次◁▼◆▷▼★，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙●•▲△■，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销▷○▲▲▲◁，火热程度可见不一般◆▲△◁▼•。

　　近日◇★◇•，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院●★-■▽，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜◆▪◇。榜单主要通过对各个品牌的品牌力◇★◁◆、产品力•●•▪☆…、渠道力○☆▽★=▪、组织力-△▷★□、购买力5个维度综合评估商业价值○◆▪◇△◇，通过赋予各维度不同权重▽▼▽…，计算得出的综合评分○==◁●-，据此得出排名▪•▲▷。以下是具体排名◇……：

　　与此同时▲-•▲…，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼●▲…▲，2024年三季度财报显示▽▪●•○，海外市场营收同比暴增440%-▷◆▲•。去年在半年报业绩会上-◆•□，王宁表示•…▼□==，◆★-◇…★“海外再造一个泡泡玛特=▷◁▪”的目标已经提前实现●•▲★•。

　　集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼•◆•-=，一路打怪升级●□▷○-，跻身集换式卡牌行业绝对头部○◆。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮▷◆□，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的○•◆“废物◁■☆△▷▪”•●-◇•▷，卡游的成功无疑在启示后来者…•，超级IP同样在少年◁●▲○◇、成年人心目中有着强大的市场号召力▽•，卡牌也是一门赚钱的生意◆-☆□。公开资料显示◁◁□▼，卡游2024年预计实现超50亿元营收▪◁◁■…▲、超20亿元净利润-◆●-•-，净利润率超过40%□-。

　　以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例◇▽▽，凭借盲盒创新营销玩法●●◁○•、IP储备▽-、渠道布局•▷●◆、供应链等优势■▷=-★□，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅△•=●■，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国-…▲★□，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly▲▷●▪、THE MONSTERS☆◆△▲、SKULLPANDA◁•、DIMOO□☆…▷、CRYBABY=■△◁、小野Hirono▽☆=▽、Zsiga▲▽■△★。

　　近年来▷□…=，乐高在产品设计上不断推陈出新…△★，通过推出不同的主题与套装-▲，进一步保持产品的新鲜感与吸引力▼▷▼！CQ9电子专用平台来看玩具品牌新竞争格。2024上半年-□•，乐高推出约300款全新产品套装●●□★▪○，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求★▲△△。据悉●…，在产品发行节奏上-◁……，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品=…◁▷◁。

　　美泰和孩之宝分别位居TOP4○☆◁…、TOP5◁★，先看美泰这家玩具巨头■□◆■▲，虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比★□▼▪、风火轮•◆•，但人口出生率下滑▽•■、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务▲□•…◆▽。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后▷★，其娃娃类产品收入大涨◇★=，也让公司尝到IP化的甜头▪▪▲。为此…★◁●•，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略★☆，并扩大娱乐服务●☆。

　　对于中国市场•■▪●，乐高实行本土化运营◆□=▷，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列☆=，进一步向中国消费者审美靠拢=★。乐高也在持续加大中国市场门店的布局★▽▪，2022年全球新开155家门店CQ9电子专用平台▷▼◇■▷▷，中国占95家▷☆▲☆，占比高达61%◇●。2023年乐高财报曾表示●•□▽，2024年▪◁●▲•◁，乐高预计会在中国新增约40间分店■☆★▽☆□，足见对中国市场的高度重视=◆▼△▪▪。

　　从上榜品牌来看•□☆…，在TOP7品牌中☆□，除了泡泡玛特▪•◇、布鲁可▼-●☆◆▷，其他五席分别被丹麦的乐高◇■，美国的迪士尼-◆…□•、美泰-•○☆、孩之宝•△◁…，以及英国的jELLYCAT占据▽▲。

　　布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具○◆◁▼，并依托丰富供应链▷□◁◆○、渠道布局和产品性价比优势○•■●◇，在国内玩具市场占据重要一席之地△…▲△•，2025年1月成功登陆港股上市◁••◆▷▲。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作◁•▽◆-，推出Molly•▽▷■△▷、DIMOO等原创IP○◁◇，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼◆●、变形金刚IP合作●▽。截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系◇•-◁▷△，包括奥特曼-•□、变形金刚△●▪▲□◆、火影忍者◇■▪▷▽局2024玩具品牌TOP30权势榜发布、小黄人○▲••-▲、宝可梦等○-•▷=，目前商业化知名IP共12个▲◆。

　　此外…▽■，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天▽-•，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高▼=，魔镜洞察数据显示=◇☆▪▲，综合淘宝+天猫数据○=●-，2024年jELLYCAT线%▽◇◁▼-◆，战绩斐然□○。

　　除此之外☆□，在益智玩具领域○○○●▽◁，宝宝巴士◇=▼◇▪、计客▽●▪△、斑马◇▲△=、贝恩施等品牌CQ9电子专用平台◁▪◇◆，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视▪••☆▲□，逐渐在市场中展露锋芒•□△☆•。

　　其一◆▽、在传统玩具市场竞争中▲◆，外资品牌凭借强大的研发能力◁○▲电子书：1499元开启全新阅读体验CQ9 在硬件配置方面◁▪▪，Leaf3配备高通八核2•▪△•-□.0GHz处理器与3GB运行内存○•…◁，确保多任务处理流畅无阻……○-。64GB的内置存储空间▷ 更多 电子书：1499元开启全新阅读体验CQ9，、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道▼■■☆▽，优势明显▪◇▲◆。

　　如今的玩具市场正悄然发生变化□▷●，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主●●★•▲，但近年来盲盒手办▽•、积木☆☆▷■◇▷、卡牌•○◆=●、毛绒玩具▼•▼★★◆、谷子周边等轮番站在时代的风口上•-▪★，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿☆••☆•◇、儿童向着成年人迁徙☆▲▽，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来▷◇…。

　　在潮玩市场站稳脚跟之后●=△，泡泡玛特又向毛绒玩具★▲、积木玩具领域★●，以及乐园▪▼■▷、游戏领域发起攻势△◆□◁，比如2024年上半年☆☆-○，该毛绒玩具品类实现收入4△…◆◆●.46亿元★■，同比增长993◆□△▲•.6%■●◁△，新品推出首战告捷△▲●▼。

　　另外▷•□•▷，我们也看到▼○•○，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头●▪▽=■▲，还是玩具业的新晋顶流选手△▷□，IP早已成为其开启新征程的最大护城河▪▪■▷△。消费者会因为偏爱单个IP△•◆，开启疯狂收藏模式▲▲☆••◆，也会为此一掷千金◇□▲，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP▲☆，不仅能有效降低生存压力-■★◆◇，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门•◇▷▷。

　　迪士尼在拥有一众经典IP的前提下□•◆▲△◇，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP■•◆■▲◁。■○“史迪奇▽=★”已在中国Z世代群体中有不小的人气◇•★▲▽，除了各大玩企和零售商与其争相合作…●★••，可以看到◆★■△，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一★★，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍▷▲-。而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端•-•，值得注意的是-★，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示▷◆▼▷▽□，旗下爱莎公主手办□•★★▪、草莓熊公仔△☆-■、玲娜贝儿玩偶挂件□○、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机◁-、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱△●◇☆★☆？